КОНТЕКСТ

В 2019 году у The Macallan произошло знаковое событие — открытие новой суперсовременной дистиллерии в Шотландии.

Это был редкий шанс не просто сообщить об этом в пресс-релизе, а рассказать настоящую историю, которая может увлечь даже тех, кто далёк от мира виски.

КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА

Мы не просто реализовали видео, а разработали концепцию спецпроекта под ключ

1. Предложили героя — Леонида Парфёнова (иноагент), чей стиль и подход идеально сочетались с ДНК Macallan
2. Организовали экспедицию в Шотландию
3. Сняли трёхсерийный документальный фильм о дистиллерии, культуре виски и самом бренде
4. Запустили серию медийных волн на YouTube и Facebook

КАК ПРОДВИГАЛИ

Каждую серию поддерживала таргетированная реклама на YouTube — с точной настройкой на интересы премиальной аудитории: культура, гастрономия, вино и крепкий алкоголь, путешествия, документальное кино.

Формат позволил максимально эффективно доносить месседж — и собирать настоящие просмотры, а не просто цифры в отчёте.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Проект обсуждали не только потребители, но и представители рекламной и алкогольной индустрии — видеосериал стал профессиональным ориентиром в категории.

ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО

Macallan не говорил о себе сам — он дал говорить тому, кто умеет рассказывать.

Вместо формального бренд-видео получился премиальный документальный спецпроект, где бренд — не спонсор, а сюжетный стержень.