КОНТЕКСТ

2008 год. Конкуренция на рынке пива в России — запредельная

Задача:

1. Выделиться
2. создать эмоциональную привязку к бренд
3. перевести лояльность из поля "собери кружки" в поле "я часть этого"

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Стали партнёрами BTL-части проекта «Бочка впечатлений».

Ключевая идея: создать не просто программу лояльности, а сообщество людей со схожими интересами.

Вместо стандартных "кружек и футболок" подарки превращались в "мечты в максимальной комплектации"

1. Отправка на вулканы Камчатки
2. Рыбалка на центнер рыбы на Волге
3. Яхтинг вдоль Крыма
4. Джип-рейд по Шёлковому пути

Мы отвечали за логистику, офлайн-активации, поставку подарков, взаимодействие с участниками.

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО

Формат "впечатления > вещи" стал якорем для эмоционального привязания

Сайт и сообщество жили своей жизнью

Участники выкладывали посты, общались, заряжали друг друга идеей встретиться вживую

Бренд не вторгался в жизнь аудитории, он стал частью её сервиса