Контекст

Клиент пришёл с идеей сделать чековое промо, в котором гарантированным призом станет не скидка на баланс и не набор стикеров, а NFT-карточки. С возможностью вывода на блокчейн кошелёк.

Идея, мягко говоря, не массовая. Но у нашей команды был нужный опыт: мы уже работали с Web3-проектами и понимали, как не завалить реализацию на этапе “кошелёк-что?”

КАК ЭТО УСТРОЕНО

Так как технология NFT всё ещё не интуитивно понятна большинству аудитории, мы предложили компромиссную механику:

1. За каждый зарегистрированный чек участник получал анимированную карточку в личном кабинете.
2. Эти карточки участвовали в розыгрыше призов сами по себе, без необходимости вывода на блокчейн.
3. А если участник хотел — он мог вывести NFT в кошелёк в сети BEP-20, где комиссии были минимальными.

Визуально всё выглядело как геймерская коллекция.

Один товар — одна карточка.

ДИНАМИЧЕСКИЕ ПРОМОКОДЫ

Промо запускалось без упоминания на упаковке и без размещения в торговых точках, поэтому мы сфокусировались на онлайн-трафике. Чтобы облегчить вход, мы встроили механику динамических промокодов.

Вот как это работало:

1. В зависимости от источника перехода (UTM-метки), на сайте отображался соответствующий промокод.
2. Пользователь вводил код и сразу получал первую карточку — без покупки.
3. Таким образом он становился участником промо, попадал в базу, видел личный кабинет и уже участвовал в розыгрыше обычных призов.
4. А чтобы претендовать на главный приз — топовый игровой ПК, нужно было собрать 10 карточек, то есть купить минимум 10 банок.

Это создавало понятную воронку и мотивировало на повторные участия.

ВИЗУАЛЬНАЯ МЕХАНИКА: СУНДУК

После подтверждения чека пользователь видел на сайте анимированный сундук, из которого выпадала карточка.

Мы специально потратили время на проработку анимации: она удачно вписалась в геймерскую эстетику бренда и обеспечила моментальный фидбек за участие.

Позже этот элемент использовали и в промо-роликах, и в баннерах.

ПРИЗОВОЙ ФОНД

Главный приз — игровой ПК, дополнительно — девайсы: гарнитуры, мышки, клавиатуры. Всё соответствовало ожиданиям аудитории.

Требование собрать 10 карточек (то есть 10 покупок) делало механику прогрессивной и стимулировало повторные взаимодействия.

Не каждый пользователь дошёл до вывода NFT, но это и не было критично: базовая механика работала независимо.

А сам факт наличия NFT выступал дополнительным драйвером интереса — пользователи переходили на сайт просто чтобы "посмотреть, что это вообще такое".

ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО

Проект оказался на стыке трёх зон:

1. интерес бренда к цифровым экспериментам
2. потребность аудитории в игровой вовлеченности
3. Наша экспертиза в механиках и реализации цифровых решений