КОНТЕКСТ

Весна 2024 года. Весь Telegram, TikTok и даже метро — в "Хомяке".

Hamster Combat взрывает поведение пользователей: люди кликают по экрану, фармят ресурсы, зовут друзей. Казуальные кликер-игры становятся новой нормой — особенно среди студентов и школьников.

Бренд X-TURBO только готовится к выходу на рынок. Три SKU — три сценария потребления: для учёбы, повседневных дел и вечеринок. Молодая аудитория, высокая конкуренция и отсутствие имени на полке.

Цель промо — не просто «шум вокруг запуска», а поддержка выхода в федеральные сети и привлечение новой аудитории.

И это получилось: механика промо помогла бренду получить полку в "Магните" и "Дикси"

ИДЕЯ

Вместо классической схемы "купи — зарегистрируй чек — жди" мы предложили формат, который ближе аудитории — игру-кликер с баллами, заданиями, реферальной и выбором призов.

КАК ЭТО УСТРОЕНО

За каждый зарегистрированный чек игрок получал 3 единицы энергии. Энергию можно было:

1. Потратить на 10-секундную игровую сессию (тапы = баллы)
2. Обменять на баллы напрямую
3. Усилить с помощью бустов — каждый из которых соответствовал одному из вкусов продукта

Дополнительно баллы давались за:

1. выполнение заданий (подписка, никнейм, дегустация всех вкусов)
2. приглашения друзей (трёхуровневая реферальная система)
3. Вставить видео в экране телефона с записанной сессией тапанья

ИГРОВОЙ ПРОЦЕСС

SKU = ИГРОВЫЕ БУСТЫ

Каждый вкус X-TURBO = внутриигровой буст:

Party — x4 энергии за приглашённого друга

Active — x5 баллов за каждый клик

Focus — x3 к продолжительности игрового сеанса

Таким образом SKU получали не просто визуальное, а функциональное отражение в механике. Вкус запоминался через выгоду.

Это не удивило — именно эти позиции максимально соответствовали духу аудитории.

Меньше всего интерес вызывали мерч и поездка на Гран-при. И это тоже ценный вывод: механика показала, что именно мотивирует молодого потребителя.

X-TURBO получил листинг в "Магните" и "Дикси" — крупнейших ритейлерах страны. Не просто благодаря продукту, а за счёт механики, которую можно было показать, объяснить и доказать цифрами.

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО

Промо не было баннером.

Не было инфлюенс-кампанией.

Не было "чем-то для галочки".

Это был полноценный digital-продукт с игровой механикой, в которой бренд стал частью повседневного ритуала пользователя.

Именно поэтому сработало.